跟着Mr.QM，“赢”战移动互联网！宝子们好，上周跟大家分享了“2025年中国营销市场年度报告·行业篇”，可以看到，在“理性消费”呼声不断的当下，悦己消费和情绪消费在持续走热，有效把握这种变化的趋势，对于营销效果影响巨大，显然值得各行业品牌方关注。

继续咱们的每周深度解读😎今天给大家分享一下2026短剧行业具体发展情况。QuestMobile数据显示，经过5年多的技术加持、政策培育，截止到2026年2月，短剧行业月活用户规模已达到7.18亿，其中，短剧独立APP、短剧微信小程序分别为3.35亿、4.27亿，二者同比增长分别为74.3%和59.9%。

高速增长得益于产业链的快速成熟，从上游丰富的内容与IP，到中游技术驱动的效率提升，以及下游多元化分发渠道体系的形成，短剧形成了差异化用户覆盖：短剧APP用户构成中，31岁至50岁用户达到54.9%，月人均使用时长达22.1小时；短剧微信小程序用户构成中，51岁以上用户占比达到31.2%。

不同用户的需求，造就了短剧内容三大核心赛道：竖屏短剧、横屏短剧和AI漫剧。三者已经形成了独特的特点和差异化平台，例如，竖屏短剧往往单集时长为1-3分钟，剧情快节奏、强冲突；横屏短剧往往单集时长为5-15分钟，形成了精品化的路线；AI漫剧主打AI生成、低成本。

核心赛道的厮杀，也在加速行业洗牌，尤其是APP平台：短视频系的短剧APP自带流量池，形成了断崖式领先，其他短剧平台面临流量挤压，例如，红果免费短剧用户规模已经达到3.04亿，同比增长84.6%，月人均单日使用时长达到125分钟。相比之下，行业第二位的河马剧场月活用户只有0.39亿，同比下滑了1.5%，月人均单日使用时长也只有41.7分钟……

短剧小程序赛道目前仍处于高速发展阶段，阵营差距尚未拉开，张扬追剧、九溪剧场、茶树短剧、新美九天、火红剧场、娟娟剧场位居前六位，月活用户分别为7411万、5083万、4803万、4000万、3762万、3742万……

2026年短剧行业发展趋势核心摘要

PART 01

2026年短剧向着精品化、规范化

迈进，行业整体用户规模达到7.18亿

1、在政策引导与技术驱动下，短剧行业正以精品内容为核心，逐步形成一个成熟的文娱业态

2、短剧产业日趋成熟，上游内容与IP奠定基石，中游技术驱动制作效率提升，下游分发渠道多点开花

3、数字阅读平台作为短剧的“剧本库”，行业流量已提升至接近4.9亿，使得网文IP改编短剧天然具备流量与口碑优势，提高爆款剧集成功率

4、短剧行业覆盖用户规模已达7.18亿，用户渗透率持续攀升，成为主流内容形态

QuestMobile数据显示，2026年2月，短剧独立APP整体月活用户已达3.35亿，同比增长74.3%；微信小程序渠道用户规模达到4.27亿，同比增长59.9%。

5、短剧APP凭借成熟的内容矩阵覆盖全年龄段的泛大众市场，用户结构相对均衡；而小程序则依托较低的使用门槛和微信生态的社交裂变，成功渗透银发人群

PART 02

独立短剧应用与长短视频平台构成主要

分发平台，免费模式流量领先优势明显；

短剧内容形态多元化，AI漫剧赛道爆发

1、当前短剧内容形态已形成竖屏短剧、横屏短剧、AI漫剧三大主流赛道，代表短剧在大众流量、品质内容和AI技术三个方向上的探索

2、短剧APP用户规模与粘性双双高速增长，用户内容消费习惯已深度养成，短剧不仅吸引海量新用户，更成功将其转化为深度用户，形成“高留存、高沉浸”的良性生态

3、短剧APP的用户活跃率更高，其使用场景呈现出鲜明的碎片化与夜间化特征，在通勤、午休等碎片化时段，以及深夜时段表现尤为亮眼；而在晚间黄金档，长视频内容依然占据主导地位

4、行业开始洗牌，中小短剧平台面临流量挤压，短视频系的短剧APP自带流量池，实现更好发展，红果免费短剧确立统治地位，喜番免费短剧也实现流量同比增长

5、短剧正在迅速被中老年群体接受和喜爱，银发人群使用短剧APP的月活规模超过4600万，同比增速达50%；其APP使用行为更加分散，河马剧场在银发短剧用户中的渗透率接近60%

6、红果免费短剧APP用户规模呈指数级爆发，两年半内MAU从千万级跃升至3亿，重构长短视频行业竞争格局

QuestMobile数据显示，2026年2月，红果免费短剧APP月活跃用户规模突破3亿大关，达到3.04亿，同比净增近1.4亿。

7、短剧小程序赛道迭代速度快，流量榜单前9名均为近一年上线的新秀，千万级“头腰部”阵营持续扩容，同时亦有更多小程序跻身百万级用户行列

8、依托达人及影视垂类账号的导流，抖音TOP10短剧小程序月活规模均超百万，内容生态成功锁定Z世代碎片娱乐场景与银发族休闲追剧场景

9、快手短剧通过档期化运营和精品化策略留住核心用户，并与美团、京东合作构建“边追剧边下单”的内容电商闭环，持续探索新的商业模式

10、在线视频平台积极上新横屏短剧，现代、爱情、都市题材贴近现实生活，容易引发观众共鸣，且制作成本相对较低，成为平台首选，同时探索更多元化的题材

11、2026年在线视频平台分账体系迎来系统性升级，横屏长短剧分账规则壁垒被打破，激励力度加码，平台与片方深度绑定；分账周期延长，长尾价值获重点挖掘，并同步推进分账数据透明化

12、2026年，AI漫剧已从新兴概念全面爆发为互联网巨头竞相角逐的战略赛道，各企业正围绕IP生态运营、生成工具技术突破及流量分发体系展开布局

13、红果成功将短剧爆款逻辑复制至漫剧，红果免费漫剧APP上线4个月流量已达2400万，人均单日使用时长超过1.5小时

14、漫剧内容在男性群体中表现出更强的吸引力，推广阶段的现金奖励策略成功吸引部分中老年用户；红果系内部导流优势明显，红果免费漫剧APP接近50%的新增用户来自于其旗下的短剧APP

15、火龙漫剧依托腾讯全生态资源，用户规模迅速扩张，热门剧集也有效拉动用户使用时长的增长

QuestMobile数据显示，2026年3月31日，火龙漫剧APP日活跃用户规模已达95.9万，即将迈入百万量级行列。

PART 03

品牌短剧营销已从浅层植入升

级为生态级融合，品牌定制剧、

IP联动营销与短剧直播成为主流范式发

1、康师傅深度联动《唐朝诡事录》，推出原班人马主演的定制短剧，延续IP热度，实现公私域双向引流，同时也提升品牌在年轻群体及女性用户中的吸引力

2、短剧上线后热度迅速攀升，直接带动思念视频品牌公域流量达到高峰，深度场景植入更易引发用户共鸣，提升品牌好感度与购买欲

3、思念食品的短剧营销精准契合用户画像，内容定制贴近兴趣偏好，传播渠道匹配信息获取习惯

4、丸美通过定制小剧场构建内容流量入口，直播高效承接转化，并将品牌直播间植入短剧IP场景，由演员以角色身份实时互动，有效提升用户参与意愿

5、短剧出海尚处红利期，市场潜力空间广阔，国内短剧产业基础的成熟为出海提供有力支撑

特别提示:

近期网络上出现了不少机构和个人账号为了吸引流量并炮制耸人听闻的标题和话题，在未经确认、授权的情况下，便以QuestMobile名义发布数据，其中甚至有不少数据是瞎编的（可能包括AI生成内容），给行业和大众带来了严重的误导。在此，Mr.QM想郑重提醒两点：1.阅读QuestMobile报告请认准官方渠道，引用、发布前请与我们联系、确认；2.互联网不是法外之地，造谣是要承担法律责任。还请大家尊重行业，尊重数据。

END

QuestMobile 2026短剧行业洞察报告：行业用户7.18亿，银发用户超4600万的流量新蓝海

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