作者 | 赵芷姗

编辑 | 周伟鹏

现在年轻人里最火的交友App，也许是Soul、牵手，但肯定不是陌陌。

曾经的约会巨头，如今正在被年轻人遗忘。

PART 01

付费用户仅剩350万

曾经是交友App顶流

9月10日，陌陌母公司挚文集团发布二季度财报，总营收26.2亿元，同比减少2.6%，这是自2020年第四季度以来，连续22个季度营收持续下滑。

作为挚文集团的核心产品，“陌陌”付费用户从去年同期的720万锐减至350万，直接腰斩。

旗下另一款约会App“探探”，月活从去年同期的1290万降至1020万，付费用户仅剩70万，同比流失30%。

想当初，在它最火的那几年里，铺天盖地全是陌陌的广告，单个季度的广告支出就超过2亿元。

付费用户一度达到930万，月活超过1亿。

这下真成时代的眼泪了。

PART 02 14岁的陌陌只留得下中老年人

作为一款交友约会App，陌陌很难说跟年轻沾边。

2011年，陌陌在北京成立，早期定位是基于地理位置的开放式社交平台。

通过开放定位权限，能够查看附近人的动态，如果颜值也看对眼，就可以直接跟对方聊天，进而建立社交关系。

当时正处于智能手机的普及期，陌陌马上抓住了大家对于陌生人社交的需求，上线仅3年，月活就突破6000万，并且成功在美国上市。

然而，14年过去，这套模式在年轻人中已显得过时。

年轻群体更偏好通过兴趣爱好来结交陌生人，而非简单的“位置+颜值”筛选，换句话来说就是得“三观契合”。

他们愿意为了情绪价值而付费，但不想只是为了颜值买单。

陌陌的颜值至上模式，就说有多离谱吧，小编只是上传了个美女照片，结果几分钟收获好几个用户打招呼，简直“受宠若惊”。

同时，随着Soul、小红书等平台的崛起，陌陌对年轻用户的吸引力越来越弱。

早期注册陌陌的用户，现在也已经不再年轻。

这就导致了一个有趣的现象：想要成为年轻人交友圣地的陌陌，逐渐成了中老年人的约会地。

在陌陌首页，小编刷到的用户大多都在30岁以上，50岁以上的也不少，只有少部分用户标注的年龄在20多岁，当然实际年龄还得打个问号。

根据Mob研究院的数据，陌陌超过75%的用户年龄在25岁以上。

另有QuestMobile数据显示，陌陌41岁以上的男性用户占比接近一半，当之无愧的中老年人App。

PART 03 直播收入下滑中老年人消费力减弱

如果这些中老年人消费力完全不输年轻人，那都没啥事，说不定还能借此开辟中老年人婚恋市场。

陌陌的营收长期依赖于直播打赏，2024年，陌陌就因为低俗内容，被监管部门约谈3次。

但还是没能止住直播收入的下滑。头部主播转投抖音、快手的怀抱，用户对于主播的才艺表演和聊天兴趣也逐渐减弱。

比起花钱打赏，还是白嫖更有吸引力。

消费力不如年轻人的中老年人用户，难以支撑起陌陌的发展。

陌陌一位用户的点评精准道出了这个平台的现状：女用户多半想要钱，男用户多半想白嫖，只有2%的用户真心想聊天。

谁能有这么好的运气碰到这稀有的2%？

在这样的氛围下，还能坚持给陌陌充会员的用户，应该是真爱粉了。

目前，陌陌正在通过严格控制成本，来试图减少业绩的下滑。

不过终究不是长远之路，陌陌仍在寻找自救方法。

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中国最大约会App，成中老年人网恋专区